LoReNa - lokal, regional, nachhaltig
Mit dem Projekt LoReNa (Lokal – Regional – Nachhaltig) wurde im Rahmen des Modellvorhabens Heimat 2.0 erprobt, wie regionale Versorgungsstrukturen durch digitale Lösungen gestärkt werden können.
Das Projekt ist 2024 abgeschlossen.
Der Trend zum Onlinehandel stellt insbesondere den stationären Einzelhandel sowie regionale Direktvermarkter im ländlichen Raum vor große Herausforderungen. Gleichzeitig wächst das Bewusstsein für lokalen und regionalen Konsum.
LoReNa setzte genau an dieser Schnittstelle an: Ziel war es, digitale Vertriebswege zu schaffen, die lokale Anbieter sichtbarer machen und gleichzeitig den Zugang für Kundinnen und Kunden vereinfachen.
Im Projekt wurden zwei zentrale Ansätze verfolgt:
- Online-Vertriebsplattform für regionale Lebensmittel
Über die Plattform Wochenmarkt24 konnten Direktvermarkter ihre Produkte online anbieten. Die integrierte Lieferlogistik ermöglichte eine komfortable Zustellung bis zur Haustür. - Digitales Schaufenster für Handel, Gastronomie und Dienstleistungen
Über die Plattform regional-bei-dir.de konnten Unternehmen ihre Angebote online präsentieren und optional um Funktionen wie Terminbuchung oder Shoplösungen erweitern.
Ziel war es, stationäre und digitale Angebote miteinander zu verzahnen und neue Vertriebswege zu erschließen.
Das Projekt richtete sich an verschiedene Akteursgruppen im ländlichen Raum:
- Direktvermarkter, die ihre Produkte digital vertreiben möchten
- Einzelhandel, Gastronomie und Dienstleistungen, die ihre Sichtbarkeit erhöhen wollen
- Bürgerinnen und Bürger, die regionale Angebote bequem online nutzen möchten
Die Umsetzung hat gezeigt, dass digitale Marktplatzlösungen im ländlichen Raum besonders dann erfolgreich sind, wenn sie auf bestehenden Softwarelösungen aufbauen und diese an regionale Bedarfe angepasst werden. Entscheidend ist außerdem, lokale Akteure frühzeitig einzubinden, interkommunale Zusammenarbeit aktiv zu gestalten und Anbieterinnen, Anbieter sowie Kundschaft durch begleitende Öffentlichkeitsarbeit gezielt zu erreichen.
Mit der Auswahl externer Plattformanbieter wurde im Projekt bewusst auf eine marktwirtschaftliche Perspektive gesetzt. Die Weiterführung der Angebote liegt daher im Verantwortungsbereich der beteiligten Plattformbetreiber.
Die im Projekt gewonnenen Erkenntnisse liefern wertvolle Impulse für die zukünftige Entwicklung regionaler digitaler Vertriebsstrukturen.